En este marco se puede observar que ya se ven lejanos los días en que hablar de RSE era un tema de elites o de ciertos “iluminados” que usaban este término para referirse a una cultura de mecenazgo o en el mejor de los casos ciertas prácticas de gestión más avanzadas que incluían diversos aspectos de cuidados de las empresas con sus públicos internos y externos.
Existen diferentes eventos que nos permiten tener una retrospectiva de como a ido avanzado este tema en la conciencia de las personas, empresas, estados y organismos multilaterales.
Haciendo una síntesis de lo que podríamos llamar los comienzos teóricos del tema, nos recuerda Felipe Agüero, en su informe sobre RSE en A. Latina que “El primer concepto de auditoría social surgió en 1940 en el contexto de las consecuencias de la Depresión de los años 30, durante la cual las empresas fueron llamadas a informar, en circunstancias de mayores responsabilidades sociales. En los años 60, George Goyder, en el Reino Unido, argumentaba a favor de la “responsabilidad empresarial” como una alternativa a la nacionalización, así como una herramienta útil para la administración y una base para que los interlocutores pudieran desafiar las prácticas corporativas”.
Sin embargo, no es hasta la realización de la “Primera Cumbre de Medio Ambiente” del Planeta, en junio del año 1972 que viene a constituirse el primer gran llamado mundial de alerta, cuando el ex Primer Ministro Sueco, Olof Palme (asesinado luego el año 1985) llamaba la atención al mundo sobre “ o habrá desarrollo con cuidado del medio ambiente o no tendremos desarrollo para nadie ” era un primer llamado de alerta que luego 20 años más tarde se multiplicaría en Rio de Janeiro en la Cumbre de la Tierra en junio de 1992.
Los diferentes programas e iniciativas fueron prosperando y así como por ejemplo, en Brasil, el sociólogo Herbert de Souza, Betinho, lidera un proyecto llamado “Hambre Cero”, el año 1993 y es el inspirador del Instituto Ethos, fundado el año 1998, que define a las empresas socialmente responsable cuando estas “van más allá de la obligación de respetar las leyes, pagar los impuestos y observar las condiciones adecuadas de seguridad y salud para los trabajadores”
El año 2004 la Organización Internacional para la Estandarización (ISO) conforma los llamados Comités Espejos a nivel nacional, donde participan más de 90 países y casi 50 organizaciones internacionales en un largo pero productivo debate que legitima y da como resultado la Norma ISO 26.000 de RSE aprobada en noviembre del año 2010.
Si bien es cierto, esta norma es una guía de acción y no tiene obligatoriedad a fin de respetar la legislación y cultura de cada país, tampoco fue elaborada pensando en que se le apliquen auditorías de terceras partes o certificaciones. Pese a esto es indudable que los llamados balances de sustentabilidad o informes de RSE, son referentes y cartas de navegación sobre estas actividades de de RSE en las empresas.
Es importante destacar Iniciativas como la tomada por la Bolsa de Sao Paulo que exige, a partir del año 2012 la publicación de reportes de RSE para las empresas que cotizan en ella. La Bolsa de Johannesburgo en Sudáfrica aplica este criterio desde el 2010 y también es obligatorio en las empresas cotizadas en Francia , Dinamarca y para las compañías estatales en Suecia.
En nuestro continente ya son innumerables los estudios, iniciativas y que se vienen generando y múltiples consorcios actúan desde fines de los noventa con el tema de RSE; por cierto hay mucho que mejorar, ya que no son pocas las críticas que surgen cuando se conoce que empresas que han hecho gala de ser lideres y pioneras en RSE después se muestran como grandes defraudadoras del sistema.
En Europa se lanza el libro Verde el año 2.000 y tras la aprobación de la estrategia Europa 2020 que promueve un crecimiento sostenible, inclusivo e integrador de esa región, la Comisión Europea lanzó en octubre de 2011 la “ Estrategia renovada de la UE para 2011- 2014 sobre la responsabilidad social de las empresas” .
Su trabajo de esta orientado a fomentar la RSE a través de sus políticas exteriores. Mediante una combinación de promoción a escala mundial y legislación complementaria, impulsando una mayor difusión de los principios y directrices sobre RSE internacionalmente reconocidos y un impacto positivo de las empresas de la UE en las economías y las sociedades extranjeras.
La Comisión genera también propuestas pertinentes en el ámbito del comercio y el desarrollo. Asimismo, cuando proceda, propone que se aborde la RSE a entablar diálogos con regiones y países socios. La Comisión ha invitado a todas las grandes empresas europeas a comprometerse desde el año 2011 al 2014 a tomar en consideración al menos uno de los siguientes conjuntos de principios ydirectrices al elaborar su planteamiento sobre la RSE: el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, las Líneas Directrices de la OCDE para las empresas multinacionales o la norma guía ISO 26000 sobre responsabilidad social”.
Este gran encuentro de Jefes de Estado CELAC-UE, es una excelente oportunidad para avanzar significativamente en torno a este tema y el de las inversiones el emprendimiento e innovación para el desarrollo sustentable. Para los países de América Latina y el Caribe es el momento de elaborar o perfeccionar políticas públicas, instrumentos de fomento y apoyo a iniciativas de RSE y pasar de una posición pasiva de los gobiernos a elaborar una Agenda de RSE, que involucre a todos los sectores de la economía, desde las PYMES a Multinacionales, posibilitando una sinergia entre todos los actores de este nuevo proceso.María Cristina Silva Parejas, Presidenta de la Asociación Chilena de Estudios Europeos y Regionales , ECSA .Chile, señala “ambas regiones son complementarias, pues la UE es líder en protección del medioambiente, cambio climático y Responsabilidad Social Empresarial, mientras que ALC tiene un gran potencial en energías renovables, es altamente vulnerable a los delcambio climático y enfrenta grandes desafíos de capacitación y protección laboral, entreotros temas en los que la UE puede constituirse en un apoyo fundamental. Las derivadasdel tema pueden ser múltiples, y dependerán de los énfasis que los países quieran priorizar”.
A su vez Bernardo Kliksberg, economista argentino y quien es considerado un pionero de la ética para el desarrollo, el capital social y la responsabilidad social menciona en un artículo reciente sobre la necesidad de una Agenda de Responsabilidad Social para América Latina , “los desafíos abiertos de América Latina” a donde indica diversos aspectos que deben considerarse; desde empleos dignos. hasta los compromisos humanos y sociales que pueden aportar las empresas; sin embargo nada de esto tiene sostenibilidad sin la necesidad de educar en responsabilidad social por lo cual indica:
“ En América Latina hay importantes avances en RSE, y esfuerzos de gran merito, pero uno de los principales frentes a fortalecer para pasar del "narcisismo" y la sola filantropía, a una RSE comprometida y "por convicción" está en el desarrollo de la preparación ética de las nuevas generaciones de líderes gerenciales a través de metodologías de aprendizaje activas. Ello requerirá por lo pronto la integración de la enseñanza sistemática de la RSE en los curriculum de las Universidades de la región”.
Sin duda, el desafío está planteado la importancia y la urgencia se unen en este tema que requiere la suma de todas las instituciones, y acciones coordinadas para actuar, Kliskberg, concluye “La RSE es un juego de "ganar-ganar". Según lo demuestran múltiples investigaciones que ganan con ellas las empresas en posicionamiento en los mercados, competitividad, productividad, capacidad de reclutar y retener los mejores talentos, sostenibilidad, valor de sus acciones. También gana la sociedad y la economía. En el caso de América Latina, un continente con oportunidades muy relevantes, pero con riesgos considerables, es además una necesidad histórica apremiante”
Ya lo señalaba el Canciller chileno, Alfredo Moreno en el Seminario CEPAL y el Servicio Europeode Acción Exterior, el 4 de octubre del 2012.
“En nuestra experiencia nacional, y en especial como país exportador, hemos visto ya desde hace tiempo que los consumidores, particularmente del mundo desarrollado, no sólo se preocupan de la calidad de los productos y servicios, sino de cómo éstos se han producido o generado” y concluía “ Por estas razones, las empresas del Siglo XXI deben ser empresas sostenibles en el largo plazo, es decir, que se hacen cargo del entorno social, económico, político y ambiental en que desarrollan sus actividades. De no ser así, se corre el riesgo que ellas sufran el impacto de una ciudadanía cada vez más consciente de sus derechos”
Es el momento de actuar colaborativamente en RSE y asociar los programas de las empresas, de acuerdo a sus públicos interesados y los principales impactos provocados en sus procesos; junto a otras empresas posibilitando alianzas estratégicas con los Municipios y que a través de los Planes de Desarrollo Local , se ejecuten proyectos de mediano y largo plazo unificando visiones de la sociedad civil, sector público y privado en torno a metas y objetivos deseados en sus territorios, obteniendo, de este modo, impactos concretos y sostenibles en la calidad de vida de los mismos.
*Juan López Baldomá, es Periodista de la U.F.R.J. - Brasil, Curso ILPES en Desarrollo Local y Regional. Posgrado en Políticas Sociales para Municipios, IBAM. Director Ejecutivo de PYRESO AG. (Pymes y Responsabilidad Social ) Director de ONG Desarrollo Solidario Internacional y de la Fundación Talento e Innovación para el Desarrollo.
Bibliografía
EL NUEVO DIÁLOGO CELAC-UE EN LA CUMBRE DE SANTIAGO 2013
Por María Cristina Silva Parejas
Santiago de Chile, Junio 2012.
Artículo preparado para la Revista del Colegio de México.
La Responsabilidad Social Empresarial en América Latina:Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú , Felipe Agüero. Escuela de Estudios InternacionalesUniversidad de Miami. Mayo 2002.
Planes de Acción en RSE de Gobiernos Europeos. Forética, abril, 2012.
“Estrategia renovada de la UE para 2011-2014 sobre la responsabilidad social de las empresas”.
RSE Una Mirada desde América Latina ; Bernardo Kliksberg, Revista Redunirse.org. 2011.
Inversiones para el crecimiento económico, la inclusión social y la sostenibilidad ambiental, CEPAL, 2010
Tomado de http://www.diarioresponsable.com/portada/opinion/16178-ciudadania-y-rse-la-responsabilidad-social-empresarial-y-la-cumbre-celac-ue.html
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